Маркетинг ATL, что означает «Над чертой», - это вид маркетинга, который имеет очень широкий подход и в основном нецеленаправлен. Этот термин означает, что экспозиция будет установлена вокруг более крупного зрителя, например радио, телевидение и т. д. ATL очень важен, когда результат предоставляется более широкому кругу клиентов. Этот вид маркетинга широко используется для создания узнаваемости и сочувствия к бренду, что помогает увеличить охват бренда.
BTL-маркетинг, что означает маркетинг ниже черты, - это тип маркетинга, ориентированный в основном на определенные группы людей. Этот вид маркетинга широко используется для трансформации и прямого ответа. Это своего рода маркетинг, при котором продукты широко демонстрируются и продвигаются в средствах массовой информации, за исключением платформ, включая телевидение, радио и т. Д. Основные маркетинговые и рекламные стратегии в BTL включают почтовые кампании, торговые выставки и т. Д.
ATL против BTL-маркетинга
Разница между терминами ATL и BTL заключается в используемом способе передачи и делегировании, требуемом маркетинговой организацией, что крайне важно для знания того, что идеально и подходит для вашего бренда или компании.
Таблица сравнения ATL и BTL маркетинга (в табличной форме)
| Параметр сравнения | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Концепция | ATL означает маркетинг над чертой, где ATL требуется с электронными медиа-стратегиями для атаки на обширного клиента. | BTL означает маркетинг ниже черты. В BTL организация атакует компактную, но решительную группу аудиторий. |
| Средство маркетинга | Телевидение, радио, Интернет, наружная реклама, полиграфия и т. Д. | Выставки, почтовые кампании, выборка, спонсорство, каталоги. |
| Главная цель | Основная цель ATL - создать уникальный и популярный фирменный стиль и продемонстрировать узнаваемость бренда. | Основная цель BTL - инициировать дилинговые и торговые процессы. |
| Расходы | Маркетинг ATL стоит очень дорого. | BTL-маркетинг не так уж и затратен по сравнению с ATL. |
| Способ связи | ATL следует одноэтапной процедуре связи. | BTL следует двухэтапной процедуре связи. |
Что такое ATL Marketing?
ATL, который называется «Над чертой», использует обычное и регулярное средство маркетинга, которое распространяет идентичность и осведомленность организации среди аудитории на более высоком уровне. Их главная цель - усилить поддержку бренда, а также передать необходимые знания и информацию о продукте, который они продают, чтобы вызвать надлежащий отклик со стороны клиентов и аудитории.
Речь, используемая для разглашения и создания сообщений, используется для того, чтобы аудитория и клиенты могли легко понять бренд и доверять ему. Маркетинговые стратегии ATL находятся под огромным и массовым влиянием, чтобы охватить широкую аудиторию и клиентов. Маркетинговый носитель ATL включает наружную рекламу, Интернет, телевидение, полиграфию, радио, газеты, плакаты, баннеры, журналы и т. Д.
Основная цель ATL-маркетинга - сформировать уникальную идентичность бренда, а также представить и распространить узнаваемость бренда на макроуровне среди аудитории и клиентов. Организации, включая институты Business to Consumer, в основном применяют и практикуют ATL-маркетинг для создания хорошей идентичности бренда с множеством положительных откликов со стороны аудитории и клиентов.
Что такое BTL-маркетинг?
BTL, который также называют маркетингом под чертой, использует прямые маркетинговые проекты, чтобы организация, практикующая BTL, могла создать хорошие и целевые отношения и завоевать доверие аудитории и клиентов. BTL также обеспечивает организации простоту оценки степени успеха и всех преобразований.
Тип маркетинга BTL является нерегулярным и неортодоксальным, он реализуется и подвергается влиянию на базовом и небольшом уровнях, потому что его цель - определенная группа на основе вовлеченности. Организации, практикующие BTL, балуются особым влиятельным и прямым методом общения, чтобы создать эффективный продукт и повысить осведомленность о нем на макро- и массовом уровне. Организации, включая институты Business to Business, в основном применяют и практикуют BTL-маркетинг.
Основная цель BTL-маркетинга - привлечь потенциальных клиентов и создать доверительные отношения с аудиторией и клиентами. BTL-маркетинг включает торговые выставки, почтовые кампании, спонсорство, подарочные сертификаты, телемаркетинг, выставки, каталоги, текстовый маркетинг и т. Д. Он также демонстрирует образцы своей продукции в оживленных и многолюдных местах, таких как торговые центры и т. Д.
Основные различия между ATL и BTL маркетингом
Вывод
Здесь мы можем сделать вывод, что ATL-маркетинг - это крупный бренд макротипа, создающий проект, основная цель которого - создать сильную и влиятельную идентичность бренда для надлежащей осведомленности о бренде среди аудитории и клиентов, тогда как BTL-маркетинг в значительной степени основан на влиятельных и чрезвычайно хорошо подготовленных маркетинговых проектах, направленных на принятие и возрождение.
Таким образом, маркетинг ATL ориентируется на согласованные и единообразные компоненты, в то время как маркетинг BTL фокусируется на выбранных разделах.
