CPM и RPM - слова, относящиеся к онлайн-индустрии. CPM означает стоимость за милю благодаря доходу за милю.
CPM против RPM
Разница между CPM и RPM заключается в том, что CPM определяется с точки зрения рекламодателя, а RPM - с точки зрения издателя.
Когда рекламодатель хочет запустить рекламную кампанию, мы будем использовать кампанию с оплатой за тысячу показов, в которой с него будет взиматься плата за количество показов своего объявления. Показатель, используемый для обозначения эффективности рекламной кампании, известен как CPM.
Когда издатель хочет показать рекламу на своем сайте или в мобильном приложении, ему будут платить за количество показов объявления на его веб-сайте или в мобильном приложении. Показатель, используемый для обозначения суммы денег, которую получит издатель, известен как RPM.
Таблица сравнения CPM и RPM (в табличной форме)
| Параметр сравнения | Цена за тысячу показов | Об / мин |
|---|---|---|
| Значение | CPM - это цена за милю, то есть сколько рекламодатель будет платить за 1000 показов своего объявления. | RPM означает доход на милю, то есть сколько издатель заработает за показ 1000 рекламных объявлений на своем веб-ресурсе. |
| Расчет | Цена за тысячу показов рассчитывается путем деления общей стоимости, понесенной рекламодателем за несколько показов, а затем деления полученной суммы на 1000. | RPM рассчитывается рекламным брокером. Издатель не контролирует количество оборотов в минуту. |
| Использовать | Этот показатель используется для проверки того, какая рекламная кампания эффективнее для рекламодателя. | Этот показатель сообщает издателю, получает ли он хорошую сумму по сравнению с другой рекламной сетью / брокером. |
| Оптимизация | Когда рекламодатель запускает кампанию с оплатой за тысячу показов, искусственный интеллект используется для определения наилучшей целевой аудитории для кампании. | Издатель может попытаться оптимизировать свой RPM, создав несколько рекламных мест размещения и протестировав различные типы рекламы, например текстовые, ссылочные, графические и видеообъявления. |
| Расходы | Рекламодателю выставляется счет за 1000 показов. | Рекламная сеть / брокер снимает комиссию и переводит оставшуюся сумму издателю. |
Что такое цена за тысячу показов?
CPM или цена за милю - это стоимость, которую рекламодатель будет платить за проведение своей кампании по повышению осведомленности о бренде или продукте. Кампании с оплатой за тысячу показов - это кампании по умолчанию, которые поддерживаются всеми рекламными брокерами в онлайн-индустрии.
Процесс создания кампании на основе CPM включает в себя создание рекламного экземпляра рекламного объявления для рекламодателя, определяющего дневной бюджет, который рекламодатель готов потратить на рекламную кампанию. Бюджет - это общая сумма денег, которую рекламодатель хочет потратить.
После того, как рекламная кампания работает в течение некоторого времени, CPM рассчитывается путем деления суммы денег в кампании на количество показов, выполненных для объявления, а затем деления этого числа на 1000.
Здесь стоит упомянуть, что при запуске кампании на основе CPM цена за тысячу показов высока, но по мере того, как искусственный интеллект узнает больше о целевой аудитории, кампания оптимизируется автоматически. Эта оптимизация приводит к снижению ставок CPM после того, как кампания продлится несколько дней.
Что такое RPM?
RPM известен как доход на милю. Это указывает на сумму денег, которую издатель получит после отображения 1000 показов на его онлайн-ресурсе.
RPM рассчитывается путем деления суммы денег, заработанных издателем, на количество выполненных им рекламных показов. Как и в случае с CPM, здесь также RPM оптимизируется после нескольких дней работы. Технология искусственного интеллекта определяет интерес аудитории к веб-ресурсу издателя, а затем предоставляет аудитории соответствующие объявления на основе интересов.
Поскольку издатель не может контролировать, какие объявления будут показываться на его веб-ресурсе, он может проводить другие типы рекламных кампаний.
Отчет о доходах, показанный на портале рекламного брокера, покажет издателю и RPM.
Основные различия между CPM и RPM
Вывод
CPM и RPM - это показатели для 1000 показов объявления. В то время как цена за тысячу показов актуальна для рекламодателя, цена за тысячу показов актуальна для издателя.
Если вы рекламодатель, вам следует сосредоточиться на оптимизации своих рекламных кампаний на основе цены за тысячу показов, а если вы издатель, то вам следует сосредоточиться на оптимизации размещения рекламы на основе цены за тысячу показов.
- https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
- https://clevertap.com/blog/cpm/
