Цифровая реклама - это тенденция современного бизнеса. Охватить миллионы клиентов с помощью цифровых носителей легко.
Платформы социальных сетей - это широко используемые платформы для проведения досуга людей. Шаблон просмотра пользователя и шаблоны наиболее посещаемых сайтов дают владельцам бизнеса представление о том, как нацелить аудиторию на продукт, который они хотели бы продавать.
Технологии достигли того уровня, когда определенный пользовательский шаблон просмотра может показывать ему лайки. Эти функции доступны всякий раз, когда пользователь просматривает веб-сайты или проводит время в социальных сетях.
Все, что требуется владельцу бизнеса, это то, что пользователь должен просматривать и, если ему это нравится, купить его тут же. Это позволяет владельцу бизнеса продавать свою продукцию, даже не участвуя физически в процессе продажи.
В цифровом мире у рекламодателей есть множество маркетинговых планов по публикации расширений. Здесь следует понимать два важных жаргона: издатель и рекламодатель.
Рекламодатель: владелец бизнеса или организация, которая хотела бы разместить рекламу на веб-сайтах и в социальных сетях.
Издатель: это платформы социальных сетей, веб-сайты или любые посредники для подключения к веб-платформе, которые могут отображать мнения и действия аудитории.
Проще говоря, рекламодатель является маркетологом, а издатель - представителем рынка. В этом маркетинговом процессе задействовано множество важных показателей, позволяющих определить эффективность маркетинговой кампании.
Двумя наиболее важными показателями цифровой рекламы являются цена за тысячу показов и эффективная цена за тысячу показов. Оба параметра работают рука об руку и имеют различия в некоторых аспектах.
Цена за тысячу показов против эффективной цены за тысячу показов
Разница между CPM и eCPM заключается в том, что CPM - это модель покупки для публикации, в то время как eCPM - это показатель, который показывает эффективность маркетинговой кампании, которая дает эффективный доход для каждой 1000 показов.
Таблица сравнения цен за тысячу показов и эффективной цены за тысячу показов (в табличной форме)
| Параметр сравнения | Цена за тысячу показов | эффективная цена за тысячу показов |
|---|---|---|
| Значение / определение | Цена за тысячу показов определяется как стоимость, которую рекламодатель платит издателю за 1000 показов. | Эффективная цена за тысячу показов - это эффективный доход, полученный от кампании на 1000 показов. |
| Формула для расчета | CPM = (Стоимость / количество показов) X1000 | Эффективная цена за тысячу показов = (общий полученный доход / количество показов) X1000 |
| Цель | CPM - это модель покупки. Это плата, которую издатель должен платить за публикацию за 1000 показов рекламы. | eCPM - это показатель, используемый для расчета эффективности кампании. |
| Зависимость | Цена за тысячу показов полностью зависит от затрат на публикацию. | Эффективная цена за тысячу показов зависит от полученного дохода. |
| Иерархия | CPM предшествует первой в маркетинговой кампании. | Эффективная цена за тысячу показов превышает цену за тысячу показов и всегда рассчитывается в конце кампании. |
Что такое цена за тысячу показов?
CPM, сокращенно Cost Per Mille, - это показатель, используемый издателем для взимания платы с рекламодателя за рекламу на своей платформе. Это плата, которую издатель платит за каждую 1000 показов объявления на веб-платформе рекламодателя.
CPM иначе называется ценой за тысячу показов. Издатель должен выбрать, чтобы эта модель была представлена так, чтобы аудитория могла просмотреть это и предпринять дальнейшие действия.
Цена за тысячу показов рассчитывается как стоимость размещения на веб-сайте маркетинговой кампании из расчета 1000 рекламных показов.
Например: если общая стоимость места размещения составляет 50 долларов США.
если рекламодатель выбрал 10000 показов, то цена за тысячу показов составляет 5 долларов США. Это означает, что рекламодатель должен платить издателю 5 долларов за 1000 показов рекламы.
Это важный показатель, позволяющий сделать маркетинговый план рентабельным. CPM также используется для сравнения стоимости с другими платформами, на которые рекламодатель может выбрать.
Этот показатель может успешно помочь рекламодателям анализировать обзоры после кампании.
Цена за тысячу показов также является важным параметром для издателей, ведь большинство рекламных кампаний проходит через социальные сети. Это идеально сделано, потому что социальные сети - это та область, где присутствует высокая аудитория.
CPM как таковой не дает рекламодателю никакого результата. Просмотр аудитории - это начальный этап любой маркетинговой кампании, когда реклама впечатляет любого пользователя и если он / она нажимает, работа CPM заканчивается.
Что такое эффективная цена за тысячу показов?
Эффективная цена за тысячу показов, сокращенно эффективная цена за тысячу показов, является критическим параметром, показывающим эффективность кампании. Это показатель, который показывает эффективный доход, полученный кампанией на 1000 показов рекламы.
CPM - это модель покупки, тогда как eCPM - жизненно важный показатель для рекламодателя, позволяющий понять, насколько эффективной была кампания. Он рассчитывается на основе дохода, полученного от кампании.
Например: если выручка от продажи товаров составляет 100 долларов США.
Если продажа произошла в пределах 40000 показов рекламы. Тогда эффективная цена за тысячу миль составляет (100/40000 долларов США) X1000 = 2,5 доллара США. Это означает, что эффективная цена за тысячу показов этой кампании после получения дохода в размере 100 долларов США составляет 2,5 доллара США.
Сравнение этого показателя с ценой за тысячу показов может дать издателю представление о том, была ли кампания успешной или нет. Формула для расчета эффективной цены за тысячу показов: (Общий доход / количество показов рекламы) * 1000.
Эффективная цена за тысячу показов полезна во многих аспектах для издателей, когда используется кампания с прямым откликом. Эффективная цена за тысячу показов также используется для сравнения эффективности сайта и среднего дохода.
Эффективная цена за тысячу показов также является важной метрикой для рекламодателей, она помогает им понять, как кампания повлияла на аудиторию. Это помогает им предпринимать корректирующие действия и в будущих кампаниях. Эффективная цена за тысячу показов - хороший сопоставимый показатель с ценой за тысячу показов, поскольку последняя является моделью покупки, и эффективный доход, полученный от кампании, также может быть связан с прибыльностью.
Основные различия между CPM и eCPM
Вывод
CPM и eCPM - это показатели, которые помогают как издателю, так и рекламодателям. Эксперты предлагают сравнить цену за тысячу показов у разных рекламодателей и выбрать тот, который поможет получить максимальный доход. Маркетинговые кампании - это азартная игра, и это полностью зависит от пользователя.
Однако полезно знать, что такие показатели, как эффективная цена за тысячу показов, также могут помочь в оптимизации. Эффективная цена за тысячу показов обеспечивает эффективное получение дохода, что особенно важно в любой кампании. Понимание того, что тратится и что зарабатывается, - это здравый смысл. Анализ чисел после кампании должен дать много информации, которую eCPM предлагает в упор.
- https://www.marketingterms.com/dictionary/cpm/
- https://www.monetizemore.com/blog/what-is-ecpm/
