CPM и CPI - это два способа работы отрасли. CPM означает стоимость за милю; CPI означает стоимость установки. Существуют и другие способы взимания платы с рекламодателей, например кампании CPA и CPC.
В этой статье мы увидим, в чем разница между CPM и CPI.
CPM против CPI
Разница между CPM и CPI заключается в том, что рекламодатель получает плату за несколько показов для его объявления в случае CPM. Но в случае CPI рекламодатель платит за несколько установок его объявления.
Оба они используются в контексте того, как рекламодатель будет платить за проведение своей рекламной кампании.
Оба эти метода проведения кампаний ставят перед рекламодателем цели, которые нужно выполнить. Когда рекламодатель хочет показать свой бизнес или продукт перед аудиторией, используется метод CPM. Когда рекламодатель хочет установить программное обеспечение или мобильное приложение, используется метод CPI.
Таблица сравнения CPM и CPI (в табличной форме)
| Параметр сравнения | Цена за тысячу показов | ИПЦ |
|---|---|---|
| Значение | Кампании CPM запускаются для показа рекламы пользователю со стоимостью X суммы за 1000 показов. | Кампании CPI проводятся для установки программного обеспечения. |
| Уровень | Эти кампании являются базовыми и обычно по умолчанию поддерживаются рекламными брокерами. | Это кампании продвинутого уровня, которые поддерживаются ограниченными рекламными брокерами. |
| Расходы | Кампании CPM дешевле. | Кампании CPI дороже. |
| Цель | Они используются для повышения узнаваемости бренда или повышения осведомленности о продукте. | Они используются специально для получения установок для настольных компьютеров, планшетов или мобильных приложений. |
| Типы | В кампаниях на основе CPM нет типов. | Они могут быть мотивированными или невиновными. Кампании на основе Incent вознаградят пользователя некоторыми преимуществами, такими как код купона на пополнение баланса и т. Д. |
Что такое цена за тысячу показов?
Цена за милю или CPM - это способ, которым рекламодатель будет запускать свою кампанию, показывая свою рекламу перед максимальным количеством людей. Кампании на основе CPM существуют с момента зарождения онлайн-индустрии.
Процесс настройки кампании на основе CPM включает создание и копию объявления, а затем определение бюджета, который будет потрачен при показе 1000 людям.
Таким образом, цена за тысячу показов - это показатель, который можно использовать для определения того, какая рекламная кампания работает лучше, чем другая. Кампания, которая стоит меньше денег на каждые 1000 показов, будет иметь более низкую цену за тысячу показов.
Компании позволяли проводить свои рекламные кампании в течение одной недели, а затем выбирали наиболее эффективную рекламную кампанию.
Главное, что нужно помнить о CPM, - это сумма денег, которая будет потрачена на показ аудитории, добавленной к 1000. В большинстве случаев средняя стоимость запуска кампании с оплатой за тысячу показов будет составлять несколько центов за 1 тысячу показов рекламы.
Что такое ИПЦ?
CPI означает стоимость установки. Всякий раз, когда рекламодатель ставит целью установить программное обеспечение или приложение на устройстве клиента, он будет использовать кампании на основе CPI.
В отличие от кампаний на основе CPM, здесь стоимость указана за установку, а не за 1000 установок.
Кампании CPI используются для настольных приложений, таких как программное обеспечение для Windows или Mac, а также для мобильных приложений.
После бума индустрии смартфонов Google также разрешил специальные кампании для рекламодателей.
Рекламодатели, которым нужно больше установок для своего мобильного приложения или мобильной игры, выберут универсальные кампании для приложений при создании кампании для своего мобильного приложения. Даже Facebook, Snapchat и Pinterest также имеют возможность создать и установить кампанию на основе. Средняя стоимость проведения кампании CPI составит от 20 центов до 5 долларов.
Основные различия между CPM и CPI
Вывод
У кампаний на основе CPM и CPI есть свои плюсы и минусы. Дело не в том, что один превосходит другого.
Цель кампании в случае CPM сильно отличается от цели в случае кампании CPI. Кампания CPM запускается для узнаваемости бренда или продукта, тогда как кампания CPI запускается для большего числа пользователей программного обеспечения.
У кампаний CPM и CPI есть свои цены. Обычная тенденция дорогостоящих кампаний в случае стран первого уровня применяется к обоим типам кампаний.
В то время как кампании CPI будут доступны у нескольких рекламных брокеров, таких как Google и Facebook, кампании на основе CPM доступны почти у каждого рекламного брокера.
Новичкам всегда рекомендуется сначала запустить кампанию на основе CPM, чтобы узнать больше об их целевой аудитории. Как только рекламодатель узнает свою целевую аудиторию, он может запустить кампанию CPI.
