И предприниматели, и экономисты по-разному определяют структуру рынка. Маркетологи описывают это как разработку экономической тактики в форме маркетингового метода, тогда как экономисты объясняют это как оценку всей архитектуры с целью анализа и прогнозирования поведения клиентов.
Несмотря на различия во взглядах и определениях структуры маркетинга, общие элементы остаются неизменными. Среди 4 типов маркетинговых структур в этой статье точно сравниваются две различные структуры, а именно: олигополия и монополия в области маркетинговой конкуренции.
Олигополия против монополистической конкуренции
Разница между олигополией и монополистической конкуренцией заключается в том, что олигополия - это взаимозависимая среда, в которой небольшое количество крупных предприятий предоставляет потребителям однородные или диверсифицированные товары. С другой стороны, монополистическая конкуренция - это неравномерный, технически неэффективный и неэффективный рынок, на котором конкурируют многочисленные предприятия, предлагая дифференцированные, но похожие товары.
Олигополия - это конкурентная договоренность, при которой лишь несколько предприятий могут помешать остальным оказывать значительное влияние. Фактор насыщения - это коэффициент доминирования крупнейших компаний на рынке. Он обозначает структуру с меньшим числом потенциально более крупных предприятий и значительными препятствиями для входа на рынок новых фирм. Рынок имеет высокий уровень концентрации, поскольку на нем доминируют несколько компаний.
Монополистическая конкуренция описывает маркетинговую среду, в которой большое количество предприятий конкурируют за одни и те же (но не идентичные) товары и / или услуги. На монополистически конкурентном рынке входные и выходные барьеры минимальны, и выбор одной фирмы мало влияет на ее конкурентов. Монополистическая конкуренция тесно связана с отличительной маркетинговой бизнес-стратегией.
Таблица сравнения олигополии и монополистической конкуренции
| Параметры сравнения | Олигополия | Монополистическая конкуренция |
| Определение | Олигополия - это конкурентная договоренность, при которой лишь несколько предприятий могут помешать остальным оказывать значительное влияние. | Монополистическая конкуренция описывает маркетинговую среду, в которой большое количество предприятий конкурируют за одни и те же (но не идентичные) товары и / или услуги. |
| Торговцы и Продавцы | Несколько продавцов как стабильных, так и очень влиятельных фирм. | Множество продавцов и продавцов с разными факторами продаж одного и того же или похожего продукта. |
| Барьеры | Входные и выходные барьеры строгие и конкурентоспособные. | Барьеры входа и выхода неконкурентоспособны и снисходительны. |
| Географическое влияние | Обычно эффективен и проявляется в действии в отдаленных и небольших городах. | Встречается в крупных городах и местах с большой потребительской базой. |
| Взаимозависимость | Поскольку на рынке всего несколько предприятий с аналогичными товарами, олигопольные фирмы сильно зависят от деятельности других предприятий. | Небольшая или меньшая взаимозависимость по сравнению с олигопольной рыночной структурой. |
Что такое олигополия?
В олигополии на рынке доминирует группа предприятий (обычно два или даже больше). Тем не менее, ни один бизнес не может помешать другим оказывать большую власть в этом секторе, и они могут продавать существенно разные товары.
Из-за явной конкуренции уровни цен в этой отрасли скромные и невысокие. Как только одна фирма устанавливает ставку, все остальные последуют ее примеру, чтобы конкурировать. Рынок очень заинтересован, так как на нем доминируют несколько компаний. На олигополистическом рынке конкуренция между предприятиями незначительна. В результате, всякий раз, когда они предпринимают шаги, они должны учитывать реакцию ближайшего конкурента.
Например, если Chevron хочет расширить свою клиентскую базу за счет снижения цен на продукцию, он должен учитывать возможность того, что конкуренты, такие как British Petroleum, могут последовать их примеру и снизить свои цены по всем направлениям.
Металлургические корпорации, нефтяные компании, железные дороги, шинные предприятия, сети продуктовых магазинов и операторы сотовой связи в прошлом были олигополиями. Согласно экономическим и юридическим соображениям, олигополия может задушить новых конкурентов, ограничить развитие и поднять цены, что все влияет на потребителей.
Вместо того, чтобы собирать цены на рынке, фирмы внутри олигополии определяют цены, будь то совместно (в картеле), но под руководством одного предприятия. В результате прибыльность выше, чем на более насыщенном рынке.
Что такое монополистическая конкуренция?
Фирма-монополист - это один из видов рынка с недостаточной конкуренцией. Хотя рынки с монополистической конкуренцией включают огромное количество различных предприятий, товары, которые они предоставляют, не все одинаковы.
Поскольку все компании с монополистической конкуренцией предлагают уникальные товары, они могут назначать более высокую или более низкую цену, чем их конкуренты, что указывает на то, что объем спроса будет резко падать. Из-за очевидной высокой степени соперничества со своими конкурентами компании в условиях монополистической конкуренции часто используют маркетинг для рекламы своей продукции.
Структура монополистически конкурентного рынка включает большое количество малых предприятий с гибкостью входа и выхода. В рамках этой модели у каждого бизнеса есть несколько конкурентов, но каждый продает несколько разные товары.
Каждое из предприятий в этой группе устанавливает свои собственные цены и приводит к выбору, основанному на понимании предпочтений клиентов, товаров, которые они предлагают, и связанных с ними производственных затрат. Несмотря на то, что на рынке наблюдается более высокий поток информации, он не соответствует настоящему рынку. Монополистическая конкуренция приводит к сбоям рынка, поскольку сумма увеличивает предельную стоимость товара, потому что они тратят больше на маркетинговые расходы, чтобы выйти на рынок.
Основные различия между олигополией и монополистической конкуренцией
Вывод
В целом, каждая экономическая структура имеет свои отличительные характеристики и склонность меняться в течение периода в зависимости от географического положения, роста рынка, моделей и желаний в отношении конкретного продукта.
Понимание каждой структуры имеет решающее значение для фирмы и даже для клиента при принятии обоснованных стратегических решений. Фирмы получают влияние на обоих рынках, либо управляя доступностью своих конкретных продуктов или услуг для повышения спроса, либо регулируя ценообразование и, следовательно, влияя на то, что покупатель платит за все эти вещи.
