Продвижение касается всех действий, направленных на то, чтобы информировать клиентов о продуктах и убеждать их покупать эти продукты. В продвижении используются различные инструменты для стимулирования обмена товарами и услугами на рынке. Связи с общественностью и реклама - два важных инструмента продвижения товаров и услуг, предлагаемых компанией.
Связи с общественностью против рекламы
Разница между связями с общественностью и рекламой заключается в том, что связи с общественностью - это сознательная попытка создать и поддерживать взаимопонимание между организацией и ее общественностью. С другой стороны, реклама - это форма неличного общения и продвижения товаров и услуг определенным спонсором. Короче говоря, мы можем сказать, что связи с общественностью - это заработанные СМИ, а реклама - это платные СМИ.
Связи с общественностью - это функция стратегического управления, которая вычисляет добрую волю организации путем создания и управления ее репутацией путем рассказывания и демонстрации продуктов и услуг, предлагаемых компанией, в форме подчеркнутых историй или статей. Это делается через новости, выступления, семинары и т. Д. Определить эту профессию непросто.
Реклама - это платная, обезличенная, простая коммуникация, которая привлекает внимание покупателей к продукту, услуге или компании, чтобы повлиять на целевую аудиторию и побудить ее действовать так, как это желанный провозвестник. Он предоставляет информацию о цене, преимуществах и наличии товаров. Распространенными способами рекламы являются газеты, телевидение, радио, журналы и т. Д.
Таблица сравнения между связями с общественностью и рекламой
| Параметры сравнения | Связи с общественностью | Реклама |
| Определение | Связи с общественностью - это искусство установления и поддержания взаимовыгодных отношений компании с общественностью. | Под рекламой понимается любая платная форма неличного представления и продвижения продуктов, предлагаемых компанией. |
| Коммуникация | Диалог (двустороннее общение) | Монолог (одностороннее общение) |
| Средства массовой информации | Заработанные СМИ | Платные СМИ |
| Цель | Связи с общественностью направлены на создание благоприятного имиджа компании, ее продуктов или политики. | Основная цель рекламы - ознакомить людей с продуктами и услугами, предлагаемыми компанией. |
| Возможности контроля | В сфере связей с общественностью компании могут рассказать историю или статью, но не могут контролировать реакцию СМИ. | В России компания полностью контролирует рекламу. |
Что такое связи с общественностью?
Связи с общественностью - это запланированные и последовательные усилия по построению здоровых отношений между организацией и ее общественностью. Общественность включает не только клиентов. В него также входят все акционеры, кредиторы, инвесторы, кредиторы, правительство, поставщики и т. Д.
Деятельность по связям с общественностью предназначена для создания положительного имиджа или репутации компании в глазах общественности. Он направлен на построение доверительных отношений между брендом и его покупателем, в основном за счет использования средств массовой информации и освещения. Он включает в себя различные программы для создания и защиты деловой репутации компании. Он направлен на укрепление отношений с различными заинтересованными сторонами.
PR осуществляется путем организации таких мероприятий, как спортивные мероприятия, концерты, семинары, выступления корпоративных лидеров и т. Д. Обычно это делается для получения благоприятного освещения путем предоставления информации независимым СМИ.
Хорошие связи с общественностью помогают бесперебойному функционированию бизнеса и вызывают живой интерес к уже известному продукту, а также помогают выводить на рынок новые продукты. Это также способствует продвижению товаров и услуг. Различные инструменты, используемые в связях с общественностью, включают пресс-релизы, подборки материалов для прессы, брошюры, годовые отчеты, информационные бюллетени, конференции и семинары.
Что такое реклама?
Это наиболее часто используемый инструмент продвижения. Реклама - это форма общения между пользователями продукта и компанией, предлагающей продукт. Он предоставляет вам информацию о товарах и услугах. Основная цель рекламы - повышение спроса на товары и услуги на рынке. Рекламу проводит указанный спонсор (частное лицо или компания).
Реклама присутствует везде, хотя люди могут не знать об этом. Мы находим, что реклама работает так же, как растет трава. Вы никогда этого не увидите, но каждую неделю вам нужно передвигать газон.
В современном мире компании используют все возможные средства массовой информации для рекламы своих продуктов и услуг. Он использует телевидение, печать, то есть газеты, журналы, статьи, журналы и т. Д., Радио, рекламные щиты, плакаты, спонсорство, мероприятия, прямые продажи и многое другое. Это экономичная форма продвижения, поскольку имеет широкий охват. Благодаря использованию новейших графических и мультимедийных средств реклама стала одним из самых мощных источников коммуникации.
Публично рекламируемый продукт становится легитимным, поскольку для этого всегда есть доказательства. Покупатели чувствуют себя более защищенными и комфортными, покупая широко рекламируемые товары. Это вызывает у покупателей уверенность в подлинности и качестве товара.
В рекламе задано стандартное сообщение. Это делает его негибким, поскольку существует очень мало возможностей для изменения сообщения в соответствии с потребностями различных сегментов рынка.
Основные различия между связями с общественностью и рекламой
Отличительный фактор между связями с общественностью и рекламой можно резюмировать по следующим причинам:
- Связи с общественностью - это искусство построения доверительных отношений между компанией и общественностью. Реклама - это способ привлечь внимание публики к своим товарам и услугам с помощью объявлений.
- Связи с общественностью у нас, чтобы заработать репутацию, напротив, это платная форма продвижения
- Связи с общественностью - это двустороннее общение, при котором компания прислушивается к публике и отвечает ей. - это одностороннее или монологическое общение, т. е. реклама - это одностороннее общение.
- Связи с общественностью направлены на формирование доброй воли. сделано для повышения узнаваемости товара среди покупателей.
- В сфере связей с общественностью компания не контролирует, как средства массовой информации используют статью или рассказ, но в рекламе компания контролирует то, как и когда будет отображаться реклама.
Вывод
В современном мире главная цель любого бизнеса - зарабатывать деньги. Чтобы заработать больше денег, компании должны увеличить продажи продукции. Для увеличения продаж крайне важно эффективно и результативно использовать рекламу и связи с общественностью. Более или менее бесполезно спорить, что одно превосходит другое. Связи с общественностью помогают завоевать доверие и репутацию на рынке. Однако реклама - это платное продвижение продуктов, предлагаемых на рынке, с целью побудить покупателей к ней. Есть старая поговорка, что «гласность - это то, о чем вы молитесь, а реклама - это то, за что вы платите.
использованная литература
- https://search.proquest.com/openview/6870a23dd00fcb80660f301150f12f8b/1?pq-origsite=gscholar&cbl=49209
- https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/107769589805300201
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/107769909907600303
