Концепция производства - одна из старейших и наиболее оперативно ориентированных концепций менеджмента. Эта концепция говорит о том, что покупатель предпочитает те товары и услуги, которые доступны по цене и легко доступны. Концепция производства возникла в раннюю эпоху капитализма в середине 1950-х годов. В то время основными заботами предприятий были вопросы производства, производства и эффективности. Для достижения ожидаемых результатов от целевого рынка организация должна определить философию, которая будет влиять на ее маркетинговые усилия и направлять их. В центре внимания менеджеров - достижение высокой производительности, массового распределения и низкой стоимости.
Основная идея производственной концепции заключается в том, что для увеличения масштабов и прибыли предприятия будут производить максимальные объемы дешевых товаров. Предполагается, что покупателей привлекают те продукты, которые легко доступны по более низким ценам. Не было никаких сомнений в том, полностью ли удовлетворены требования клиентов. Такой подход эффективен только там, где есть значительный потенциал для экономии от масштаба или для тех предприятий, которые работают в больших масштабах.
Основная проблема концепции производства заключается в том, что предприятия могут столкнуться с проблемами, связанными с производством некачественных товаров, а также с проблемами обслуживания клиентов. Если компания ведет бизнес в отрасли, демонстрирующей стремительный рост, только тогда эта философия может быть полезной. Если бизнес ориентирован только на производство дешевых товаров, он легко может потерять свой рынок. Это может привести к потере бизнеса, даже если производит доступные и дешевые товары.
Пример производственной концепции
Лучшим примером для понимания концепции производства является Китай.
В Китае много легкодоступного ручного труда. Таким образом, используя ручной труд, Китай производит продукцию массово и распространяет ее по всему миру. Таким образом они увеличили общее производство в стране и теперь считаются одними из крупнейших мировых экспортеров.
Точно так же Индия считается одним из крупнейших экспортеров ИТ-услуг в мире. Индия также сделала то же самое со своими услугами в области информационных технологий, массово производя ИТ-таланты в стране.
Особенности производственной концепции
1. Высокая эффективность производства
Эта концепция исходит из того, что для достижения более высокой эффективности в производстве предприятия должны использовать стандартизацию, современные технологии и производство в более крупных масштабах.
2. Ориентация на производство
Основной упор в этой концепции делается на массовое производство и продажу товаров.
3. Широкое распространение
Продукт должен быть легкодоступным и широко доступным. Итак, необходимо организовать распространение и продажу.
4. Низкая цена
Эта концепция говорит о том, что покупателей привлекают те товары, которые дешевле по цене. Итак, чтобы привлечь больше клиентов, необходимо снизить цену на товар.
