Брендинг - это комплексное усилие по установлению доверия на рынке. Это требует не только значимого логотипа, но и похвального обслуживания на сервере, чтобы добраться до клиента. Стоимость компании во многом зависит от брендинга. Это как внешний, так и внутренний фактор для бизнеса.
В то время как внешний вид больше связан с клиентами, внутренние аспекты связаны с мотивацией и устойчивостью сотрудников. Бренд можно рассматривать как фактор узнаваемости людей. Это действительно коллективные усилия с момента создания продукта до конверсии в продажу.
Создание бренда и поддержание его - важнейший критерий для развития любого бизнеса. В этом контексте возникают два важных жаргона: идентичность бренда и равенство бренда. Фирменный стиль - это сигнал для клиентов, а капитал бренда - для владельцев бизнеса.
Идентичность бренда против капитала бренда
Разница между идентичностью бренда и долей филиала заключается в создании бренда и управлении им. Идентичность бренда - это маркетинговое восприятие представления продукта на рынке публике, тогда как равенство бренда - это восприятие покупателями бренда и продукта.
Таблица сравнения идентичности бренда и капитала бренда (в табличной форме)
| Параметр сравнения | Фирменный стиль | Ценность бренда |
|---|---|---|
| Восприятие | Компании ориентируются на целевую аудиторию, чтобы понять бренд через фирменный стиль. | Это ценность продукта, которую воспринимает покупатель. |
| Владелец | Он разработан компанией | Заказчики - заинтересованные стороны |
| Зрение | С надеждой на будущий рост компании | Он дает соответствующую обратную связь об уровне охвата продукта на рынке. |
| Стратегия | Он течет сверху вниз из корпоративной стратегии. | Он перетекает снизу вверх из отзыва клиентов и обрабатывает негативы, чтобы преобразовать их в положительные. |
| Элементы | Цвет, дизайн и прототип | Мышление клиента и рынок продукта |
Что такое фирменный стиль?
Идентичность бренда относится к фактору того, как корпорация хочет, чтобы покупатель понимал все детали продукта или бренда. Идентичность представляет собой внешнее выражение «целостного» объекта и, таким образом, является элементарным для признания потребителей и дифференциации от конкурентов.
Айдентика включает видимые части полного дизайна, такие как цвета, логотип, имя и изображение. Эти части определяют и различают «завершенное» в сознании потребителей. Кроме того, полная идентичность заботится о видении, миссии, культуре, позиционировании, темпераменте и отношениях бренда.
Таким образом, полная идентичность - это стремление корпорации или компании к восприятию рынком, но не обязательно, как бы оно ни воспринималось. Это имя, дизайн или ценность, которые, как ожидается, будут усвоены в умах публики. Другими словами, это некий способ внешне выразить свое видение людям. Хорошо развитый бренд и прозрачная коммуникация могут привести к увеличению стоимости бренда.
Для исследователей существует множество моделей оценки идентичности бренда, например, полная модель лидерства B2B.
Что такое капитал бренда?
Brand Equity - это ассимиляция бренда в сознании людей. Это ключевой параметр, который помогает развитию любой компании. Brand Equity рассказывает о том, как люди относятся к определенному бренду. Это может быть следствием самого продукта или бренда.
Проще говоря, люди, высказывающие хорошее или плохое, напрямую отражаются на бренде. Замечание или отзыв могут относиться к продукту под брендом, но на что это влияет? Это ценность бренда.
Капитал бренда вращается вокруг трех основных аспектов.
Понимание ценности бренда с точки зрения мышления клиента заключается в следующем. Капитал бренда зависит от клиента или покупателя.
- Узнаваемость бренда
- Фирменное изображение
- Воспринимаемое качество
- Приверженность бренду
Чтобы понять охват, проводится анализ капитала бренда. Это становится жизненно важным для любой организации, чтобы принимать обоснованные решения о своем следующем продукте. Взаимоотношения клиентов с клиентами в секторе B2B не отличаются от B2C, за исключением того, что при анализе не учитывается лояльность к бренду.
Тем не менее, весь капитал будет измеряться с точки зрения клиентского рынка, и в большинстве случаев он предлагает компании более широкий и дополнительный объективный имидж того, что их клиенты / покупатели понимают в целом.
Основные различия между фирменным стилем и ценностью бренда
Вывод
Как теоретические, так и практические исследования продукта обычно дают захватывающее представление о полной идентичности и справедливости продукта с использованием этих двух концепций идентичности и справедливости.
Все различия между собственностью и сферой идентичности благоприятны для компании, хотя компания должна немного поработать над коммуникацией, чтобы создать еще более гордую целостную идентичность.
Однако упомянутые пробелы могут даже не возникать в результате реальных различий в качестве.
И идентичность бренда, и равенство должны работать бок о бок. Это поможет компании, которая производит продукт и запускает его, также необходимо будет получить обратную связь от клиентов, и полученную обратную связь следует рассматривать и обрабатывать, чтобы компания росла органически.
