Термины «идентичность бренда» и «позиционирование бренда» являются важными компонентами, необходимыми бизнесу при работе на потребительском рынке. Идентичность бренда - это то, как потребитель будет изображать бизнес на основе различных факторов бренда.
Позиционирование бренда - это концепция, которая влияет на образ мышления вашего целевого потребителя. Компания практикует, чтобы потребители думали о своем бренде в нужный момент.
Идентичность бренда или позиционирование бренда
Разница между идентичностью бренда и позиционированием бренда заключается в том, что первое нацелено на создание восприятия бренда и его демонстрацию, в то время как второе создает идею, чтобы сделать бренд основным выбором.
Таблица сравнения идентичности бренда и позиционирования бренда (в табличной форме)
| Параметры сравнения | Фирменный стиль | Позиционирование бренда |
|---|---|---|
| Определение | Айдентика создается для формирования восприятия бренда в сознании потребителя. | Компании используют позиционирование бренда, чтобы формировать процесс принятия решений потребителями и направлять их в сторону бренда компании. |
| Элементы | Несколько важных элементов - это логотип, слоганы, единообразие стиля, цвета, упаковка, сообщения. | Существенными компонентами или элементами являются целевые клиенты, индивидуальность бренда, суть бренда и обещание бренда. |
| Роль в брендинге | Цель состоит в том, чтобы передать общее послание бренда и, следовательно, продвинуть бизнес-цели. | Цель состоит в том, чтобы выделить бренд среди других на рынке и отличить его от других. |
| Порядок выполнения | Создание идентичности всегда происходит после того, как компания позиционирует себя. | Это первый шаг, который выполняется перед созданием идентичности. Здесь все проанализировано. |
| Процесс внедрения | Идентичность реализуется через: определение миссии, индивидуальности бренда, индивидуальности бренда и убеждений компании. | Проведено тщательное исследование конкурентов. Также анализируются потребности потребительского рынка. |
Что такое фирменный стиль?
«Фирменный стиль» - это то, как компания хочет, чтобы ее однажды увидел на рынке потребителей. Это способ создать имидж бренда с помощью различных элементов. Это душа компании, ее присутствие в Интернете и оффлайн, а также то, как покупатель будет воспринимать бренд в целом.
Создание идентичности бренда требует учета следующих элементов:
Все вышеперечисленное важно для идентичности бренда, потому что эти элементы помогают создать имидж или отображают идею бренда для целевого покупателя с помощью визуальных и слуховых стимулов.
Бренд должен выделяться. Это должно быть запоминающийся и гибкий с точки зрения того, как это выглядит. Заказчик должен иметь возможность легко перемещаться по любым предоставленным интерфейсам.
Процесс подделки идентичности происходит после анализа целевого рынка клиентов (этап анализа / позиционирования) и выработки стратегии в отношении того, как изображение должно выглядеть в сознании покупателя.
Несколько ключевых аспектов, которые следует учитывать при создании фирменного стиля -
Что такое позиционирование бренда?
Компания практикует позиционирование бренда для анализа целевой аудитории. Чтобы создать имидж и утвердить идентичность, компания сначала должна посмотреть, кто еще конкурирует на рынке.
Как только компания имеет подробный отчет о своих конкурентах, понимание преимуществ для потребителей и правильное понимание потребителя, она переходит к следующему шагу, чтобы выяснить, как можно использовать различия конкурентов и использовать их в качестве преимущества. Это поможет компании позиционировать себя отдельно от остальных компаний на рынке.
Бренд должен сосредоточиться на том, чтобы найти способ закрепиться в сознании потребителя. Потребительский рынок движется быстрыми темпами, и, чтобы помочь покупателю сэкономить время, бренд пытается себя универсальный выбор для конкретных нужд. Это поможет покупателю быстрее принять решение.
Есть несколько важных элементов для позиционирования бренда:
Позиционирование бренда делается для того, чтобы получить представление о том, как сформировать идентичность или имидж бренда. Компании нужно привлекать внимание потребителя. И, понимая, чего хочет потребитель, и как компания может по-разному доставлять продукт, бренд может добиться успеха.
Основные различия между фирменным стилем и позиционированием бренда
Вывод
И «идентичность бренда», и «позиционирование бренда» являются важными процессами в создании бренда. Первый занимается созданием имиджа самого бренда и в основном касается того, как бренд будет выглядеть в сознании потребителя. Последнее показывает нам, как компания может помочь сформировать процесс принятия решения клиентом и сделать себя наиболее жизнеспособным вариантом для конкретной потребности.
Идентичность бренда зависит от его позиционирования, и компании необходимо получить информацию о своих конкурентах и потребителях, чтобы изменить свой имидж и иметь возможность выглядеть по-другому. Целью позиционирования бренда является, в основном, разработка стратегии, чтобы проникнуть в мировоззрение целевой аудитории, и это сопровождается созданием идентичности бренда для выполнения плана.
