Имидж бренда может иметь значительное влияние на бизнес, как положительно, так и отрицательно. В результате фирмы тратят много денег на поддержание бренда и маркетинг. Компании могут платить физическим лицам за выполнение некоторых из этих обязанностей, например, менеджерам бренда и менеджерам по маркетингу, чтобы обеспечить выполнение целей продаж, а также то, что клиенты положительно относятся к бренду. Несмотря на то, что они тесно сотрудничают, существуют различия в их обязанностях, а также в методах, которые они используют.
Бренд-менеджер vs менеджер по маркетингу
Разница между бренд-менеджером и менеджером по маркетингу заключается в их ответственности. В то время как бренд-менеджеры работают над тем, чтобы внушить доверие продукту или услуге, менеджеры по маркетингу работают над тем, чтобы общение с клиентом соответствовало бренду. Роли обоих менеджеров различаются в создании продукта и услуг.
Бренд-менеджер - это тот, кто создает имидж бренда. Он отвечает за продвижение личности фирмы путем создания стратегии бренда для бизнеса или корпорации. Как бренд-менеджер, он должен интересоваться всеми задачами компании, включая онлайн- и офлайн-маркетинг продуктов, брендинг, каналы связи, исследования рынка и создание продукта.
Менеджер по маркетингу отвечает за то, чтобы продукт удовлетворял потребности потребителей, чтобы ценообразование на продукт соответствовало потребностям как бизнеса, так и клиента, а также за наличие каналов сбыта. В целом, менеджер по маркетингу отвечает за все маркетинговые операции, направленные на привлечение большего числа потребителей, повышение узнаваемости бренда и улучшение продукта для увеличения деловой или коммерческой выгоды.
Таблица сравнения бренд-менеджера и менеджера по маркетингу
| Параметры сравнения | Бренд-менеджер | Менеджер по маркетингу |
| Роли или обязанности | Разработка и реализация брендовых кампаний для настоящих и новых потребителей | Разрабатывать маркетинговые стратегии, которые помогают в достижении бизнес-целей |
| Качество | Стратегический | Тактика |
| Необходимые навыки | Творческое и изобретательное письмо с хорошими устными коммуникативными способностями | Хороший решатель проблем. |
| Важность | Очень важно для создания репутации бренда. | Более жизненно важно, поскольку их планы и деятельность должны соответствовать корпоративным целям. |
| Информационный ресурс | Получайте информацию о маркетинговых тенденциях и продуктах конкурентов. | Получайте информацию, анализируя интересы населения в услугах и товарах и членов команды. |
Что такое бренд-менеджер?
Бренд-менеджера можно рассматривать как представителя фирмы, и они обычно работают под руководством менеджера по маркетингу. Эта позиция требует особой конкретности и целенаправленности в донесении сообщения компании до пользователей или потребителей. Требуются определенные навыки, чтобы внушить чувство доверия и уверенности в продукте или услуге.
Потребители чувствуют себя в достаточной безопасности, чтобы нажать кнопку и купить продукты или услуги, когда у них есть чувство доверия, которое является согласованием ценностей между фирмой и клиентом. Бренд-менеджер отвечает за имидж компании и ее продуктов, создаваемый клиентами, и отвечает за то, чтобы бренд соответствовал интересам потребителя.
Бренд-менеджеры часто имеют степень бакалавра в соответствующем предмете и / или несколько лет поддающегося проверке опыта маркетинга на сопоставимой работе. Работодатели могут потребовать, чтобы вы имели степень в области бизнеса, рекламы и маркетинга, экономики или инженерии в первоклассном учебном заведении, владели английским языком и имели диплом о высшем образовании или степень магистра делового администрирования, чтобы претендовать на эту должность.
Бренд-менеджеры должны обладать исключительными коммуникативными навыками и выстраивать позитивные связи с коллегами и внешними контактами. У них практический подход, они аналитичны и амбициозны. Обладание этими качествами может помочь вам сделать карьеру бренд-менеджера.
Что такое менеджер по маркетингу?
Руководители отдела маркетинга придерживаются более тактического, чем стратегического подхода. Менеджеры по маркетингу также осознают свой бренд, но их внимание сосредоточено на создании маркетингового плана для конкретной группы потребителей, обучении их тому, кто такая компания, что она представляет, какова ее цель и что она может для них сделать.
Цель состоит в том, чтобы убедить клиента, что услуга или продукт станут ценным дополнением к их жизни. Они всегда находятся в поисках новых рынков и демографических групп, которые могут получить выгоду от продуктов и услуг компании. Менеджеры по маркетингу также будут оценивать конкурентоспособность нового продукта или услуги, а также оценивать общественный интерес.
Прежде чем вывести продукт на нетрадиционные рынки, они определят цену и размещение продукта в сотрудничестве с другими членами команды, а также проведут всестороннее исследование продукта на предмет сильных и слабых сторон продукта.
Работа менеджера по маркетингу требует исключительно сотрудничества. Они часто объединяют несколько ролей, объединяя все группы, работа которых способствует успешной программе или кампании. Они могут работать с организациями, чтобы гарантировать, что новые предложения сообщаются последовательно, или чтобы найти новые возможности для привлечения клиентов.
Некоторые менеджеры по маркетингу также налаживают связи с людьми за пределами фирмы. Прочные связи с поставщиками, партнерами и представителями средств массовой информации имеют решающее значение для выявления возможностей повышения осведомленности о продукте и лучшего взаимодействия с целевой аудиторией компании.
Основные различия между бренд-менеджером и менеджером по маркетингу
- Бренд-менеджеры несут ответственность за разработку и реализацию брендовых кампаний для нынешних и новых потребителей в соответствии с рыночными тенденциями, тогда как менеджеры по маркетингу несут ответственность за разработку маркетинговых стратегий, которые помогают в достижении бизнес-целей.
- Бренд-менеджеры придерживаются стратегии, а менеджеры по маркетингу более тактичны по сравнению друг с другом.
- Чтобы справиться с многоуровневыми маркетинговыми инициативами, бренд-менеджер должен обладать качеством творческого и изобретательного письма с хорошими устными коммуникативными способностями, тогда как менеджер по маркетингу должен решать проблемы.
- Бренд-менеджеры очень важны для компаний в создании репутации бренда, однако менеджеры по маркетингу более важны, чем бренд-менеджеры, поскольку их планы и действия должны соответствовать корпоративным целям.
- Бренд-менеджеры получают информацию из маркетинговых тенденций и продуктов конкурентов, тогда как менеджеры по маркетингу получают информацию из анализа интересов населения в услугах и товарах, а также членов команды.
Вывод
Хотя бренд-менеджеры и менеджеры по маркетингу имеют схожие должностные обязанности, между ними есть существенные различия. Бренд-менеджеры больше озабочены созданием стратегий или инициатив по созданию имиджа бренда для продуктов и услуг. Бренд-менеджеры, с другой стороны, следят за тем, чтобы эти стратегии и инициативы соответствовали целям компании или нет.
Бренд-менеджер отвечает за имидж компании и ее продуктов, создаваемый клиентами, и отвечает за то, чтобы бренд соответствовал интересам потребителя. С другой стороны, менеджер по маркетингу - это человек, которому доверено связаться с потенциальными клиентами и широкой публикой, чтобы продемонстрировать продукт и увеличить продажи. Оба сотрудничают, чтобы обеспечить высокий имидж бизнеса и одновременно увеличить продажи.
использованная литература
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128
