Внутренний маркетинг обслуживает гораздо меньшую область с меньшим количеством клиентов. Международный маркетинг обслуживает несколько глобальных рынков с гораздо большей клиентской базой.
Это принципиальное территориальное различие в масштабах каждой формы маркетинга приводит к дальнейшим различиям между ними, включая характер исследования рынка, размер клиентской базы, вовлеченные риски, механизмы контроля, которым подчиняется каждая форма, и требования к капиталу.
Внутренний и международный маркетинг
Разница между внутренним и международным маркетингом заключается в масштабах каждого из них. В то время как внутренний маркетинг охватывает всю территорию внутри национального государства, международный маркетинг охватывает более широкую территориальную область, охватывающую регионы за пределами границ суверенного национального государства.
Таблица сравнения внутреннего и международного маркетинга
| Параметры сравнения | Внутренний маркетинг | Международный маркетинг |
| Определение | Маркетинговые стратегии, охватывающие регион в пределах страны. | Маркетинговые стратегии, охватывающие регион за пределами страны. |
| Территориальный охват | Более узкий и ограниченный. | Более широкий территориальный охват. |
| Капитальные вложения | Требуются меньшие капитальные вложения. | Требуются более высокие капитальные вложения. |
| Вовлеченные риски | Номинальные риски. | Риски гораздо выше. |
| Клиентская база | Меньшая база, состоящая из внутренней клиентской базы. | Большая клиентская база, состоящая из нескольких внутренних рынков. |
| Контроль | Единообразные и ограниченные меры контроля и вмешательства. | Более разнообразные и неоднородные меры контроля варьировались в зависимости от разных национальных государств. |
| Рынки деятельности | Более-менее однородные рынки. | Диверсифицированные рынки. |
| Исследования рынка | Маркетинговые исследования помогают ускорить рост, но не обязательно. | Маркетинговое исследование обязательно. |
| Финансовый климат деятельности | Более-менее стабильный финансовый климат. | Необходимо осознавать непостоянство финансового климата на мировых рынках. |
Что такое внутренний маркетинг?
Внутренний маркетинг состоит из маркетинговых стратегий, адаптированных к внутреннему рынку и отвечающих предпочтениям и потребностям ограниченных внутренних клиентов.
Эти стратегии разработаны для увеличения продаж товаров и услуг на внутреннем рынке. Внутренние маркетинговые стратегии обслуживают ограниченную территориальную область в пределах суверенного государства. Капитальные вложения, необходимые для этих маркетинговых стратегий, являются номинальными и основываются на существующем знании рынка.
Ограниченный объем его работы имеет как преимущества, так и ограничения. Определенные преимущества внутреннего маркетинга включают простоту разработки целевых стратегий и маркетинговых кампаний, а также снижение рисков для вложенного капитала.
Всесторонняя кампания может быть разработана на основе исследования внутреннего рынка, которое выявляет предпочтения клиентов и модели покупок.
Дополнительным преимуществом этих стратегий является то, что благодаря простоте взаимодействия с местными поставщиками они могут быть легко спланированы и реализованы. Однако их ограниченный объем создает определенные ограничения с точки зрения возможностей роста и расширения.
Что такое международный маркетинг?
Международный маркетинг относится к маркетинговым стратегиям и кампаниям, предназначенным для работы в международной сфере, охватывающей многие страны и регионы.
Эти стратегии направлены на ускорение роста и расширение рынков за счет удовлетворения разнообразных предпочтений и потребностей клиентов по всему миру. Эти кампании должны соответствовать законам и обычаям глобального рынка.
Обладая набором новых возможностей, эти стратегии также имеют серьезные ограничения, такие как усиление факторов риска, усиление контроля и регуляторного вмешательства со стороны иностранных правительств, более высокие инвестиционные требования и т. Д.
Для международных маркетинговых стратегий необходимо разработать гораздо более всеобъемлющий план, основанный на интенсивных усилиях и затратах времени.
Основные различия между внутренним и международным маркетингом
- Основное различие между внутренним и международным маркетингом заключается в территориальном охвате каждого из них. В то время как внутренний маркетинг относится к маркетинговым усилиям в границах национального государства, международный маркетинг относится к маркетингу за пределами географических границ национального государства. Таким образом, сфера применения второго шире, чем у первого.
- Второе заметное различие между этими двумя формами маркетинга можно отметить с точки зрения степени риска, связанного с каждым из них. Внутренний маркетинг предполагает относительно меньшую степень факторов риска, в то время как международный маркетинг вызывает более высокую степень риска.
- Третье существенное различие между этими двумя типами маркетинга состоит в том, что первый предполагает меньшую степень капиталовложений по сравнению со вторым. Поскольку масштабы международного маркетинга шире, он требует больших капитальных вложений.
- Следующий дифференцирующий фактор можно отметить с точки зрения колебания финансовых условий каждого в отношении их рынков операций. Хотя колебания рынка могут быть заметными во внутренней сфере, они менее выражены, чем колебания международного рынка. Международный маркетинг должен учитывать изменчивый и нестабильный международный финансовый климат.
- Контроль над внутренним маркетингом гораздо меньше и более единообразен, чем над международным. Поскольку международный маркетинг должен действовать в различных политических, региональных и культурных контекстах, нормы контроля и регулирования являются гораздо более жесткими и разнообразными.
- Внутренний маркетинг обслуживает гораздо более однородный и однородный рынок, чем международный маркетинг. Сегменты внутреннего рынка могут быть разными, однако на международном рынке они гораздо более диверсифицированы и фрагментированы по своей природе.
- Исследования необходимы для обеих форм маркетинга, однако в первом они менее важны, чем во втором. Это связано с тем, что фирмы уже имеют представление о внутреннем рынке. Однако необходимо провести углубленное исследование и приобрести соответствующие знания о рынке в области международного маркетинга из-за недостаточного знакомства с сегментами международного рынка, охватывающими различные регионы мира.
- Возможности для роста и расширения расширяются в области международного маркетинга, поскольку масштабы намного шире. Возможности роста в сфере внутреннего маркетинга ограничены из-за ограниченного размера внутреннего рынка.
- Международный маркетинг должен учитывать различия в предпочтениях и требованиях клиентов, охватывающих весь мир. С другой стороны, внутренний маркетинг удовлетворяет более или менее аналогичные потребности с минимально дифференцированной продукцией.
- Ограничения, связанные с каждой формой маркетинга, также различны. Внутренний маркетинг имеет меньше ограничений, которые сдерживают его работу, с другой стороны, международный маркетинг имеет несколько ограничений, таких как торговые правила разных стран, курсы валют, различные региональные законы и обычаи, более высокие факторы риска и т. Д.
Вывод
Есть несколько существенных различий между внутренним и международным маркетингом. Наиболее существенное различие можно обозначить из их соответствующих определений, определяющих сферу их деятельности.
Хотя внутренний маркетинг более ограничен по своему охвату, росту и возможностям, он имеет преимущество в виде меньшего вмешательства и ограничений. Регулирующие меры гораздо более единообразны, и, хотя исследования рынка приветствуются, общие знания внутреннего рынка определяют эти маркетинговые стратегии.
Международный маркетинг имеет более широкую сферу деятельности, охватывая различные регионы мира. Возможности для роста и расширения расширяются с помощью международного маркетинга, но необходимо разработать стратегию глубокого исследования рынка, чтобы познакомиться с разнообразными обычаями, законами и предпочтениями глобальных клиентов.
В рамках международного маркетинга меры регулирования более дифференцированы, поскольку их охват охватывает различные регионы мира, и каждый регион имеет свой собственный набор мер контроля. При более высоких требованиях к капиталовложениям международный маркетинг является значительно более рискованным предприятием, чем внутренний маркетинг.
использованная литература
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
- https://www.jstor.org/stable/40227540
