При разработке маркетинговой стратегии компании в основном сосредотачиваются на маркетинге и интегрированных маркетинговых коммуникациях или IMC. В современном конкурентном мире разработка маркетинговой стратегии является самой важной задачей для компании по продвижению своего бренда на целевом рынке. Для этого важны как маркетинг, так и интегрированная маркетинговая коммуникация. Есть некоторые различия между маркетингом и интегрированной маркетинговой коммуникацией.
Маркетинг против интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC)
Разница между маркетингом и интегрированной маркетинговой коммуникацией (IMC) заключается в том, что под маркетингом понимается действие по продаже бизнес-продуктов и услуг и продвижению этих продуктов и услуг в максимально возможной степени. С другой стороны, интегрированная маркетинговая коммуникация (IMC) относится к концепции управления, при которой все аспекты маркетинговой коммуникации работают вместе.
Маркетинг - это действие по продвижению продуктов и услуг на целевой рынок с целью максимально возможного их продажи. Маркетинг включает в себя несколько шагов, с помощью которых бизнес-организации побуждают свой целевой рынок покупать их продукты и услуги и строить с ними отношения. Маркетинг направлен на удовлетворение потребностей клиентов продуктами и услугами компании.
Интегрированная маркетинговая коммуникация (IMC) - это рекламная деятельность бизнес-организаций, которая объединяет различные типы коммуникационных инструментов и методов, используемых бизнесом для представления последовательного сообщения клиентам, и гарантирует, что действия влияют на мнения и поведение клиентов. В этом процессе используются такие средства коммуникации, как стимулирование продаж, реклама, связи с общественностью и прямой маркетинг.
Таблица сравнения между маркетингом и интегрированными маркетинговыми коммуникациями (IMC)
| Параметры сравнения | Маркетинг | Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) |
| Определение | Маркетинг относится к коммерческой деятельности по определению целевого рынка и продвижению продуктов и услуг компании. | Интегрированная маркетинговая коммуникация (IMC) - это процесс интеграции различных типов рекламных мероприятий и сообщений, проводимых компанией, чтобы гарантировать, что компания доставляет последовательное сообщение своим целевым клиентам. |
| Цель | Основная цель маркетинга - повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи продуктов и услуг. | Основная цель интегрированной маркетинговой коммуникации (IMC) - объединить различные рекламные подходы и инструменты компании и гарантировать, что последовательное сообщение от компании влияет на клиентов. |
| Действие | В маркетинге маркетологи сначала определяют потребности рынка, а затем пытаются удовлетворить клиентов продуктами и услугами компании. | Для интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC) используются такие инструменты коммуникации, как стимулирование продаж, реклама, связи с общественностью и прямой маркетинг. |
| Основные компоненты | Маркетинг основан на четырех маркетинговых компонентах, известных как комплекс маркетинга. Это продукт, цена, место и продвижение. | Основными компонентами интегрированной маркетинговой коммуникации (IMC) являются фундамент, инструменты интеграции, инструменты коммуникации, инструменты продвижения, ориентация на бренд, корпоративная культура и потребительский опыт. |
| Сфера | Маркетинг - это целое маркетинговое поле, состоящее из четырех основных элементов: продукта, цены, места и продвижения. | Комплексная маркетинговая коммуникация (ИМК) состоит только из рекламной части. Итак, интегрированная маркетинговая коммуникация - это часть маркетинга. |
Что такое маркетинг?
Маркетинг - это деятельность, осуществляемая коммерческой организацией для продвижения продуктов и услуг на целевой рынок и обеспечения роста продаж продуктов и услуг. Основная цель маркетинга - повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи продуктов и услуг.
Маркетинг - наиболее важный процесс компании, который включает в себя несколько этапов, с помощью которых бизнес-организации побуждают свой целевой рынок покупать их продукты и услуги и строить с ними отношения. Маркетинг направлен на удовлетворение потребностей клиентов продуктами и услугами компании.
Прежде чем разработать эффективную маркетинговую стратегию, маркетологи сначала должны определить целевой рынок. Целевой рынок - это люди, которых могут обслуживать продукты и услуги компании. Вместо того, чтобы нацеливаться на весь рынок, большинство компаний сегментируют рынок. После определения целевого сегмента маркетологи разрабатывают эффективную маркетинговую стратегию.
Маркетинговый комплекс состоит из четырех основных компонентов. Маркетинговый комплекс состоит из четырех пунктов: продукт, цена, место и продвижение. Компаниям необходимо согласовать эти четыре элемента, чтобы удовлетворить потребности целевого рынка. В противном случае на целевой рынок будет доставлено противоречивое сообщение, что отрицательно скажется на продажах.
Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)?
После разработки продукта или услуги компании берут на себя инициативу, чтобы их продукты или услуги были известны клиентам. Для этого бизнес-организации проводят некоторые рекламные мероприятия, чтобы повысить осведомленность о продукте или услуге на целевом рынке. Для этого используется интегрированная маркетинговая коммуникация.
Интегрированная маркетинговая коммуникация (IMC) - это процесс, который объединяет несколько элементов маркетинговой коммуникации, таких как социальные сети, связи с общественностью, принципы развития бизнеса, реклама и аналитика аудитории, в идентичность бренда. Это процесс интеграции различных типов рекламных мероприятий и сообщений, проводимых компанией, чтобы гарантировать, что компания доставляет последовательное сообщение своим целевым клиентам.
Основная цель интегрированной маркетинговой коммуникации (IMC) - объединить различные рекламные подходы и инструменты компании и гарантировать, что последовательное сообщение от компании влияет на клиентов. Для интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC) используются такие инструменты коммуникации, как стимулирование продаж, реклама, связи с общественностью и прямой маркетинг.
В IMC все рекламные инструменты взаимодействуют в рамках интегрированной кампании для обеспечения того, чтобы целевому рынку было дано последовательное сообщение, которое принесет пользу продаваемому продукту или услуге. Интегрированная маркетинговая коммуникация (IMC) облегчает клиентам принятие разумных решений о покупке в соответствии с их потребностями и позволяет избежать путаницы в отношении полезности продукта или услуги.
Основные различия между маркетингом и интегрированными маркетинговыми коммуникациями (IMC)
Вывод
Маркетинг и интегрированные маркетинговые коммуникации жизненно важны для любой компании. И маркетинг, и интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) направлены на увеличение продаж компании. Разница между маркетингом и интегрированной маркетинговой коммуникацией (IMC) заключается в том, что под маркетингом понимается действие по продаже бизнес-продуктов и услуг и продвижению этих продуктов и услуг в максимально возможной степени. С другой стороны, интегрированная маркетинговая коммуникация (IMC) относится к концепции управления, при которой все аспекты маркетинговой коммуникации работают вместе.
Маркетинг - это все поле маркетинга, а интегрированные маркетинговые коммуникации - это часть маркетинга. Маркетинг состоит из четырех ключевых элементов - продукта, цены, места и продвижения, а интегрированная маркетинговая коммуникация (IMC) состоит только из рекламной части.
